Resumimos el estudio de mercado encargado por las organizaciones profesionales francesas SNFA, UMB-FFB, y UFME sobre el mercado francés de las ventanas en 2021.
Contiene información relevante no solo para aquellos fabricantes españoles de ventanas y cerramientos interesados en el mercado francés, sino que también puede interesar a industrias complementarias como la del cristal, la de la carpintería metálica o de madera o el sector de la protección solar pasiva.
Las unidades vendidas ascienden a 11.244.000 “chassis”, en crecimiento por primera vez desde 2015, con un 12% más con respecto a 2019.
Las cifras clave:
? El material preponderante, en cuanto al número de marcos comercializados, es el PVC (59%), seguido del aluminio (31%) y la madera (8%).
? Las ventanas están muy principalmente fabricadas en Francia (88,6%) frente a las importadas (11,4%).
? Respecto al entorno de aplicación, el 64% de las ventanas vendidas se han dedicado a renovación residencial, un 24% a nueva edificación residencial, y el restante 6% y 5% a renovación no residencial y nuevas edificaciones no residenciales, respectivamente.
? El tipo de apertura más demandado es el batiente (89,5%). De esta categoría, el 37% es oscilo batiente.
Si desea ver más datos respecto a prestaciones adicionales, tipos de cristal, certificaciones, etc., consulte el informe publicado por L’Union des Fabricants de Menuiseries (UFME):
Objet Particulier, creador-artesano español, diseña y produce a medida revestimientos de marquetería de paja, galuchat y pergamino aplicado sobre nuevas superficies de soporte, más ligeras y funcionales para los proyectos de diseño interior.
Objet Particulier otorga una nueva dimensión a las técnicas históricas de la marquetería de paja y del galuchat. Perpetuando su excelencia artística, innova al decidir aplicarlas a nuevas superficies, cuya ligereza y funcionalidad resulta ser de gran valor para los arquitectos e interioristas: HPL, solid surface, duropolimero, etc.
Multiplica así las posibles aplicaciones de técnicas y materiales históricos en proyectos de interiorismo actual.
Objet Particulierdiseña y crea artesanalmente revestimientos decorativos a medida, aplicando marquetería de paja, galuchat y pergamino a proyectos de arquitectura interior.
Ennoblece, con sus elegantes revestimientos diseñados a medida, paneles murales o de techo, biombos y particiones interiores, luminarias, mobiliario, objetos decorativos, convirtiéndolos en únicos y diferentes.
Si el interés decorativo de la marquetería de paja o del revestimiento de galuchat es innegable, la innovadora aplicación de estos materiales naturales sobre HPL, Duropolimero o Solid Surface multiplica hoy su valor arquitectónico para los profesionales del sector.
Ubicado en Gijón (Asturias, España), Objet Particulier se distingue por generar innovación desde el respeto a la tradición, sofisticación desde la simplicidad.
«Hemos desarrollado nuestros propios protocolos de trabajo: artesanía en la ejecución según técnicas que datan del siglo XVII, unida a la innovación en su aplicación a superficies hoy relevantes, con el fin de que nuestros revestimientos decorativos respondan a las necesidades constructivas reales de un proyecto de interiorismo: instalación cómoda y mantenimiento fácil; durabilidad y resistencia a la abrasión, al fuego y a la humedad; ligereza, grosores mínimos incluso en grandes formatos, flexibilidad y curvatura, resistencia a la dilatación y a la contracción, entre otros», explica Mamen Diego, diseñadora y fundadora de Objet Particulier.
Con gestos delicados, su equipo de artesanos prepara y trabaja la paja, la piel de galuchat o el pergamino según las necesidades de cada proyecto. Apuesta por la belleza y singularidad de las texturas, por la excelencia de los acabados, por el lujo de los detalles y por la funcionalidad de la puesta en obra.
La marquetería de paja, arte decorativo muy apreciado en la Europa de los siglos XVII y XVIII, renace en los años 20 del pasado siglo, en Francia. Une la técnica clásica de la marquetería de madera a un material de extrema sencillez e innumerables virtudes, la paja.
La paja ofrece una gran dureza y brillo, gracias al silicio que contiene. Es imputrescible, su alto brillo es inalterable.
La visión creativa y el dominio técnico del artista se encargan de sacar a la luz toda la belleza y sofisticación que puede aportar este humilde material, muy presente en la antigua arquitectura asturiana.
El galuchat sigue siendo muy poco conocido a pesar de ser un material utilizado y muy valorado desde hace más de tres siglos, particularmente por la alta artesanía del cuero.
Se llama galuchat a la piel de la pintarroja y de la raya, habitantes de los mares asiáticos, un cuero de mucha dureza, caracterizado por sus perlas de marfil aparentes.
Objet Particulier lo hace suyo y lo aplica, solo o combinado con otros materiales, de acuerdo con el arte de la marquetería de cuero. En el revestimiento de paneles, de particiones interiores, de mobiliario u objetos decorativos, juega con los espesores de la materia, con los tamaños de las perlas, con los tonos y texturas para crear acabados de gran elegancia, que uno no se cansa de acariciar.
El pergamino es también un material histórico, nacido como alternativa de soporte de escritura en época de escasez del papiro.
Objet Particulier utiliza la piel de oveja o de cabra, transformada y tintada, y le devuelve actualidad y protagonismo al emplearla como lujoso recubrimiento de superficies curvas o angulosas en paneles, particiones, mobiliario u objetos decorativos.
Sensibilidad medioambiental
Objet Particulier únicamente trabaja con materiales naturales en cuanto a revestimientos (paja, galuchat, pergamino) y con materiales naturales o altamente reciclables en cuanto a soportes (madera, MDF, HPL, duropolímero …).
Todos los procesos internos, tanto de producción como logísticos, han sido intencionadamente diseñados para alcanzar un círculo virtuoso eco-responsable.
Se minimiza el consumo de materia prima buscando el máximo aprovechamiento de cada pieza
El consumo hídrico generado por los procesos es cercano a 0
El consumo energético es mínimo, ya que los procesos son esencialmente manuales
También se reaprovechan o reciclan internamente todos los desechos de la producción creativa para seguir creando.
Asimismo, la cuidadosa elección de la materia prima reafirma su visión eco-responsable:
La paja es un residuo del sector agrícola, que el uso artesano revaloriza mediante procesos de tintado con colorantes naturales, de transformación y, finalmente, de aplicación decorativa.
El galuchat procede de peces de especies no protegidas y que no sufren peligro de extinción. Forman parte de la dieta tradicional de los habitantes de la región en la que habitan. Su uso artesano revaloriza así un potencial deshecho.
El pergamino es piel animal, sobrante de la industria alimentaria. Es transformada por procesos de limpieza, estiramiento, raspado y tintado que la convierten en material de valor para la creación artesana y le dan una nueva vida.
Objet Particulier combina la visión artística y la artesanía con la maestría técnica para crear revestimientos decorativos de lujo, únicos y exclusivos, hechos a medida.
Los días 1 y 2 de diciembre, acompañamos Objet Particulier en su participación al evento Design Network 2022, organizado en la residencia privada del embajador de España en París.
Esta exclusiva muestra estuvo organizada por el ICEX y la Oficina Económica y Comercial de España, bajo la curación de la prestigiosa revista francesa de diseño y arquitectura Àvivre, con el objetivo de presentar el mejor diseño español a arquitectos e interioristas franceses del entorno Contract y Residencial.
Los sofisticados revestimientos decorativos de marquetería de paja y galuchat de Objet Particulier han brillado, aplicados a mobiliario y exquisitos objetos decorativos que se han expuesto en ambientes contract de gran calidad, recreados en los magníficos espacios de la Residencia Privada.
Design Network 2022
Además de Objet Particulier, han participado otras 11 marcas españolas de reconocido prestigio en el sector del mobiliario, la iluminación, el textil, la cerámica, el mobiliario exterior, consiguiendo unas sinergias expositivas muy atractivas que permitían recrear rincones y ambientes con todo lujo de detalles.
Han destacado la maestría y fantasía de las creaciones a medida de Objet Particulier, de las que podéis ver fotos a continuación.
La elegancia y originalidad que logra su Directora Creativa, Mamen Diego, con la paja y el galuchat, materiales aparentemente sencillos, realzan todo proyecto de interiorismo al que se asocia, fusionando arte, diseño y maestría artesanal.
Si desea más información sobre Objet Particulier o busca asesoramiento para su proyecto, puede contactarles vía mail: info@objetparticulier.com o al teléfono +34 609 84 15 20
También han participado en Design Network 2022: Jover+Valls, Porcelanosa, Bassols 1790, Manuel Larraga, Andreu World, Isimar, Leds C4, Mobliberica, Musola, Dressy y Onok Lighting. ¡Felicidades a todos!
Documentando los retos de un proyecto arquitectónico diferente a lo largo de 6 meses.
Hekipia, diseñador y fabricante de Tiny Houses, nos confió la narración de un proyecto singular, protagonizado por una arquitectura ligera y diferente.
Producir un video reportaje que documentara a lo largo de seis meses los retos de implantación de más de 118 bungalows HEKIPIA en el camping Pola, un enclave natural en laderas empinadas, entre bosques y un soñado mar turquesa, en plena Costa Brava.
Nuestro reto, como agencia de comunicación:
Definir el mensaje y el storytelling, plantear la estrategia para recoger eficientemente, a lo largo de 6 meses, los elementos clave de producción (imágenes y testimonios) de manera a cumplir con los objetivos de comunicación establecidos por nuestro cliente.
El proceso:
Un diálogo en profundidad con nuestro cliente nos permitió definir sus objetivos, comprender sus prioridades y los mensajes clave que había que transmitir.
Filmación clásica, tomas con dron, timelapse de procesos constructivos y entrevistas individuales han sido las herramientas que ha usado el equipo de ZEKLUU para trasladar los retos presentados por este proyecto arquitectónico realmente único y su espectacular entorno natural.
El resultado:
Una narración que muestra tanto la singularidad y complejidad del emplazamiento como la evolución de la obra a lo largo de 6 meses con todos los retos que plantea. Queda demostrado el expertise técnico de la marca, la especificidad de su sistema constructivo sin cimentación, la facilidad logística que conlleva, así como el alto grado de profesionalismo de sus equipos.
Las entrevistas individuales de los principales actores del proyecto contextualizan la narración y la enriquecen con vivencias personales. Nuestro agradecimiento a todos ellos.
Estamos orgullosos del resultado: un vídeo que no solo presenta un proyecto, sino que también transmite la identidad y el valor diferencial de una marca.
Servicios ZEKLUU para Hekipia:
Guion / storytelling
Filmación y edición
Reportaje fotográfico
Entrevistas
Traducción y doblaje del video al español, francés e inglés.
Somos una agencia de comunicación con experiencia en contar buenas historias en todo tipo de canales (blogs, redes, websites, medios…).
Nos especializamos en clientes B2B con vocación exportadora, tanto en el mercado español como francés.
¿Tienes un proyecto en mente? Contáctanos en: info@zekluu.com
Descubra en este vídeo la evolución del proyecto Camping POLA de Tossa de Mar, en la Costa Brava, y los retos que ha presentado. Reportaje realizado para Hekipia, diseñador y fabricante de Tiny Houses.
Características del proyecto: Parcelas estrechas, todas diferentes, enclavadas en las empinadas laderas de una colina junto al mar, de difícil acceso, que conforman la Cala Pola, una magnífica cala de la Costa Brava. El desafío presentado por Tematic arquitectura, autor del proyecto: la puesta en obra e integración de bungalows prémium en un bellísimo entorno natural, extremadamente complejo, con un mínimo impacto medioambiental.
La solución Hekipia: Puesta en obra y montaje de 118 bungalows Hekipia, mediante una solución constructiva propia muy diferencial, garante de numerosas ventajas:
– Transporte de todos los elementos de cada chalet en 2D: ● Optimización de los costes de transporte ● Acceso garantizado a las parcelas, incluso a las de más difícil acceso. ● Puesta en obra eficiente y rápida, incluso en espacios reducidos.
– Respeto al medio ambiente: ● Construcción reversible, sin cimientos, para limitar la huella medioambiental, mediante el uso de tornillos de anclaje al suelo.
● El transporte en 2D y el montaje in situ permiten respetar los árboles existentes.
– Integración paisajística asegurada: revestimiento de madera, adaptación al entorno natural…
– Optimización del suelo disponible, sea cual sea la dificultad del terreno y siempre sin cimientos, para una mayor rentabilidad de la inversión: ● Construcción sobre pilotes. ● Construcción en voladizo.
El resultado: El expertise técnico de Hekipia, a través de los retos constructivos de un proyecto exigente y de gran tamaño y de un seguimiento de la obra realizado a lo largo de 6 meses, completado por las intervenciones de sus principales actores. Un video-reportaje realizado para Hekipia, diseñador y fabricante de Tiny Houses, por Zekluu Communication Architects.
Tamiluz es un diseñador y fabricante español de sistemas de protección solar pasiva. Está presente en el sector de la arquitectura y la construcción desde hace más de 35 años y su presencia continua en Batimat, la gran feria francesa de reputación internacional, es una prueba de su dinamismo.
Su participación en el salón se apoyó en una campaña de marketing por correo electrónico dirigida al público profesional francés, así como en una campaña de prensa dirigida a periodistas franceses especializados.
El email marketing es una técnica rentable y de fácil implementación, que ofrece resultados reales y medibles. Es una excelente herramienta para mantener informados a nuestros clientes de cualquier novedad o innovación. También es la opción más eficiente para mantener el contacto con clientes potenciales, y establecer con ellos una comunicación regular destinada a posibilitar la toma de contacto “real” por parte del equipo de ventas.
Además, permite planificar y programar los flujos de mensajes, segmentarlos y personalizarlos, y permite un seguimiento y evaluación de los resultados de cada acción.
Pero ¿cómo construir una base de datos de correos electrónicos de calidad? A continuación, señalamos algunos de los principales elementos a tener en cuenta:
Sacar provecho de los contactos que ya tienes
El departamento comercial es la primera fuente de alimentación de la base de datos con los dos tipos de contactos más fáciles de listar:
Los clientes existentes;
Los contactos hechos mediante visitas comerciales, en ferias y eventos profesionales o las respuestas a peticiones de información.
Organizar todos estos registros de una manera coherente y funcional es el mejor modo de crear una base de datos efectiva. Para ello, es importante definir los criterios de segmentación que nos van a ayudar a organizar los destinatarios interesados en cada mensaje que enviemos.
Identificar otras fuentes de alimentación de la base de datos
¿Dónde y cómo conseguir nuevos leads de calidad? Este es el reto.
Valora tanto fuentes externas como herramientas propias de captación de contactos: te ayudamos a definirlas y a diseñar e implementar las acciones de captación de leads, tanto en el mercado español como en mercados exteriores.
Fuentes internas:
Formularios de contacto o de registro, diseño de landing pages o de pop-ups en la web, acciones en redes sociales…
Fuentes externas:
Plataformas profesionales online, cobranded newsletters con medios o soportes sectoriales, participación en webinars, compra de bases de datos, asistencia a ferias o jornadas profesionales, campañas SEM…
Ofrece un contenido de calidad, relevante para tu audiencia: los datos personales son valiosos y, para conseguirlos, es necesario entregar una contrapartida que también lo sea. Si has segmentado tu audiencia, sabrás lo que le interesa. ¿Muestras? ¿Un libro blanco? ¿Un catálogo especializado? ¿Unas plantillas? ¿Unos ficheros CAD? ¿Un código de descuento (si tienes tienda online)? ¿Un concurso o sorteo? En cualquier caso, un contenido de valor para tu posible lead.
Recuerda que la estrategia de alimentación y gestión de tu base de datos debe respetar la legislación del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD): está destinado a proteger a las personas físicas en lo que respecta al tratamiento de sus datos personales y a la circulación de esos datos. Todos tus contactos deben haber aceptado expresamente recibir tus correos. Contáctanos si deseas proceder a limpiar y optimizar tu lista de contactos.
Ya tenemos una base de datos. ¿Qué hacemos ahora?
Segmentar y dirigir tu lista con eficacia
La base de datos es una herramienta transversal, viva, que no para de evolucionar, y que debe alimentarse tanto desde Marketing y Ventas, como desde los departamentos de Proyectos, Posventa o Atención al Cliente.
No todos tus contactos tienen los mismos intereses o las mismas prioridades. Por lo tanto, no deben recibir los mismos mensajes. La segmentación es crucial para contextualizar un mensaje que se convierte en algo aún más valioso e, idealmente, les llega en el momento adecuado de su recorrido de compra…
Las dos formas más eficaces de segmentar una lista de contactos son «quiénes son» y «qué han hecho». El «quiénes son» se refiere a datos demográficos como profesión, ubicación, cargo en la empresa. El «qué han hecho» se refiere a las acciones que sabes que han realizado (en tu sitio web o fuera de él: si han comprado o no, si se han descargado catálogos, si han asistido a ferias…).
Con una base de datos adecuada, podrás enviar a los clientes actuales o potenciales, campañas específicas que les recompensen por su fidelidad o les recomienden productos relacionados (cross-selling y up-selling), comunicarles nuevos proyectos en los que tu marca haya participado, vídeos con tips de montaje, catálogos personalizados, etc.
Elegir una herramienta de automatización de correo electrónico
La organización y alimentación de la base de datos a menudo se sigue haciendo manualmente, aunque existen herramientas CRM muy interesantes. Combinar un CRM adaptado a nuestras necesidades y una herramienta de email marketing nos permitirá diseñar, lanzar y evaluar campañas de emailing más relevantes, co un mejor retorno, flujos automáticos de mensajes personalizados Para citar algunas herramientas conocidas de emailing, citamos Mailchimp o Sendinblue, intuitivas y muy accesibles. Pero las alternativas son numerosas y existen cualquiera que sea tu presupuesto, con o sin CRM incorporado, por ejmeplo, Campaign Monitor, Pardot (incluido en Salesforce Marketing Cloud), Hubspot o Constant Contact.
Todo depende de tus necesidades y del nivel de recursos que quieras invertir.
Si prefieres externalizar, contáctanos: nos encargamos de definir contigo el calendario de contenidos, diseñarlos, generarlos, automatizar su envío a tus listas y evaluar resultados.
Recuerda: todos barajamos infinidad de datos y de información, pero pocos los explotamos como podríamos, por falta de tiempo, por no tenerlos bien organizados, por no disponer de recursos internos…
Si buscas optimizar tus sistemas y organizar tus datos, estamos a tu disposición: contáctanos aquí.
Es un hecho: nuestra sociedad cada vez es más consciente de los retos medioambientales y valora que las marcas busquen reducir el impacto de su actividad.
Como consecuencia, particulares y profesionales otorgan, a lo largo de su proceso de compra de productos y servicios, una importancia creciente a criterios vinculados a la sostenibilidad, un concepto, por otra parte, evolutivo.
Pero, ¿cómo definir el nivel de compromiso medioambiental de nuestra marca? ¿Cuál debe ser nuestro objetivo ¿Mediante qué acciones llevarlo a cabo? ¿Y cómo comunicarlo a usuarios, compradores y prescriptores, además de internamente?
Honestidad, legitimidad y coherencia a lo largo del tiempo deben ser los ejes de esta reflexión, siendo el primer objetivo la creación de valor añadido, tanto para la sociedad en su conjunto cómo para nuestra marca.
Solo así conseguiremos alinear nuestros equipos tras unos valores compartidos que potenciarán la innovación en productos y procesos y la consecución de certificaciones medioambientales independientes y reconocidas, primeros pasos necesarios para convencer al mercado de la autenticidad de nuestro compromiso.
¿Buscas impulsar la estrategia medioambiental de tu empresa? Podemos ayudarte: contáctanos AQUÍ o envíanos un mail a info@zekluu.com
Queremos felicitar al estudio barcelonés Peris + Toral por su nominación como finalista del Premio Mies van der Rohe, premio de Arquitectura Contemporánea de la Unión Europea con su proyecto “85 Social Housing Units”. ✨
Son los sistemas correderos interiores diseñados por nuestro cliente KLEIN Europe, que posibilitan las particiones dinámicas al origen de la adaptabilidad de todos los espacios de este proyecto.
La vivienda diseñada como unidad siempre personalizable: una nueva propuesta de valor, reconocida por este nombramiento.
El Premio de Arquitectura, junto al Premio de Arquitectura Emergente, se darán a conocer a finales de abril. ¡Estamos impacientes por conocer quienes serán los ganadores!
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