Es un hecho: nuestra sociedad cada vez es más consciente de los retos medioambientales y valora que las marcas busquen reducir el impacto de su actividad.
Como consecuencia, particulares y profesionales otorgan, a lo largo de su proceso de compra de productos y servicios, una importancia creciente a criterios vinculados a la sostenibilidad, un concepto, por otra parte, evolutivo.
Pero, ¿cómo definir el nivel de compromiso medioambiental de nuestra marca? ¿Cuál debe ser nuestro objetivo ¿Mediante qué acciones llevarlo a cabo? ¿Y cómo comunicarlo a usuarios, compradores y prescriptores, además de internamente?
Honestidad, legitimidad y coherencia a lo largo del tiempo deben ser los ejes de esta reflexión, siendo el primer objetivo la creación de valor añadido, tanto para la sociedad en su conjunto cómo para nuestra marca.
Solo así conseguiremos alinear nuestros equipos tras unos valores compartidos que potenciarán la innovación en productos y procesos y la consecución de certificaciones medioambientales independientes y reconocidas, primeros pasos necesarios para convencer al mercado de la autenticidad de nuestro compromiso.
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